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                                          當前位置: 首頁 » 資訊 » 產業 » 正文

                                          破題門窗行業“價格戰”,佛企品質革命引領制造突圍

                                          放大字體  縮小字體 發布日期:2023-07-21   來源:21世紀經濟報道   瀏覽次數:1351
                                          核心提示:近日,佛山細分市場“隱形冠軍”億合門窗在廣州舉辦了一場小而精的發布會,并同步舉辦高峰論壇。論壇規模不大,卻聚集了來自學術界、企業界、媒體界的多位大咖,共同探討在經濟復蘇的關鍵一年,在綠色低碳成為必答題的背景下,門窗企業應該如何通過供應鏈的升級提升供給水平,并進而帶動居民消費增長。
                                          近日,佛山細分市場“隱形冠軍”億合門窗在廣州舉辦了一場小而精的發布會,并同步舉辦高峰論壇。論壇規模不大,卻聚集了來自學術界、企業界、媒體界的多位大咖,共同探討在經濟復蘇的關鍵一年,在綠色低碳成為必答題的背景下,門窗企業應該如何通過供應鏈的升級提升供給水平,并進而帶動居民消費增長。
                                           
                                          中國室內裝飾協會會長張麗在發布會上說,無論外部的環境如何復雜多變,如何充滿不確定性,門窗作為室內裝飾中一個重要的細分板塊,仍是朝氣蓬勃、風頭正勁且剛性需求強的藍海行業。
                                           
                                          透過本次論壇,南方財經全媒體記者獲悉,國內門窗行業“價格戰”愈演愈烈,實現轉型升級任重道遠。但也有一批企業不卷價格卷質量,迎頭趕上高質量發展的浪潮。
                                           
                                          從“卷價格”到“卷品質”
                                           
                                          “價格實在太‘卷’,799元/平方米、699元/平方米,甚至299元/平方米的報價都有。”論壇上,包括泰諾風保泰節能科技(深圳)有限公司總經理王良在內的多個門窗行業下游經銷商不約而同吐槽“價格內卷”的現狀。
                                           
                                          在萬億家居市場,門窗被認為是最后的藍海。然而,近幾年,受房地產市場不確定性增加和居民消費動力不足等諸多因素影響,家居建材市場增速按下“暫停鍵”。這一場流量戰逐漸演變成惡性“價格戰”:為了保住市場蛋糕,原來均價在1000-2000元/平方米的品牌系統門窗,如今報價可能少于千元。
                                           
                                          億合門窗總經理胡超給南方財經全媒體記者算了筆賬,按照當前的原材料價格,即使是按照系統門窗的最低標準,一平方米系統窗基本上都在10公斤左右,型材和表面處理就要250-260元,玻璃如果是信義、臺玻的原片也要120-130元。按照這樣的成本,報價低的企業要想生存,唯一的辦法就是“以次充好”。
                                           
                                          “真正有效果的‘價格戰’需要兩個前提,一個是規?;?,一個是標準化。但是門窗不適用,它是個定制產品,難以實現規?;?,更不能實現標準化。”北京商報家居事業部主任吳厚斌直言,“價格戰”背后滿是套路,最終消費者支付的成本一般會高于最初報價,而且品質難以保證。這明顯與國務院提出的“提高供給質量”背道而馳。
                                           
                                          身為廣東省門窗協會會長,億合門窗董事長曾奎這些年一直旗幟鮮明地反對“價格戰”,并多次在公開場合唿吁“與其‘卷價格’,不如‘卷品質’,打品牌。”
                                           
                                          本次參會的企業、嘉賓亦都是“品牌戰”的捍衛者。在他們看來,品牌競爭力直接關系到鋁合金門窗品牌企業的利潤和未來發展。在“雙碳”目標的指引下,中國已全面進入綠色建筑“新紀元”,門窗企業“品牌化”本質上也應該是“綠色化”。
                                           
                                          中山大學地球環境與地球資源研究中心主任、廣東省低碳產業技術協會理事長周永章提出,門窗行業要在此領域取得長足發展,還必須有足夠的“槍支彈藥”,“突圍”的關鍵在于研發實力,只有真正向消費者輸出綠色、低碳、環保、節能的門窗產品,才能反哺門窗行業的健康發展,才能真正打開萬億門窗市場。
                                           
                                          南方財經全媒體記者獲悉,中國建筑門窗總數居于世界第一,在“低碳環保節能健康”的綠色理念下,門窗作為建筑節能的關鍵,采用環保型、節能型材料漸成趨勢,但市場上劣質門窗漏風、漏水,保溫失效、門窗異常開啟的情況時有發生。
                                           
                                          出于對品牌、品質的追求,一向被認為是“科研洼地”的門窗行業“科研含量”正在提升。其中,億合門窗開國內門窗行業先河,成立首個博士后科研工作站;佛山市英輝鋁型材有限公司則實現了從原材料、熔鑄、再到材料配比及加工,以及后端表面處理的全流程自我掌握,極大提升產品在沿海城市、沿海地區的防腐蝕能力。
                                           
                                          “門窗行業正處在深刻的變革當中,需要不斷地提升科技創新能力,提升產品核心競爭力,才能夠在這個萬億大市場面前脫穎而出,站穩腳跟。”曾奎說。
                                           
                                          順應Z世代新需求
                                           
                                          除了品牌化、綠色化,門窗企業爭奪“霸主”地位還有哪些實招?
                                           
                                          張麗建議“順勢而為”。她表示,隨著門窗行業生態圈急劇變革,受眾消費不斷升級,理性消費理念加深,行業競爭加劇,唯有對消費者需求深入洞察分析,探索新形勢下中國門窗行業發展的新方向與新趨勢,并對應地升級產品。
                                           
                                          《2022家裝消費趨勢調查報告》結果顯示,基于近年來外部環境的變化,尤其是疫情重塑國人的消費習慣,居家運動和辦公成為家裝消費新需求,有32.3%在家中開辟了健身區域。不同的家居功能空間也對門窗的特性有了不同的需求。
                                           
                                          “環境的變化重塑人們的生活方式和價值觀,企業需要為消費者創造有價值的生活方式提案。”胡超說。
                                           
                                          作為家裝環節中最基礎也不可缺少的品類,門窗應該如何更好地滿足新生代消費群體的新需求?
                                           
                                          本次論壇上,多位嘉賓都提到“守護人居”的概念。胡超認為,現代人注重舒適和便利性的家居體驗,門窗的發展在全齡家庭中將朝著更人性化、更省心放心的設計趨勢演變,被賦予了更重要的“家庭角色”——家居安全守護者。防夾手、防墜落、防爆裂等安全需求已成標配,電動提升、智能識別、遠程控制等便捷性能備受青睞。
                                           
                                          而他對“守護人居”的第二層定義是,在顏值上,更簡約、更時尚、更個性;在品質上,更環保、更耐抗、更高端。
                                           
                                          他表示,Z世代作為家裝市場的消費新力量,崇尚極簡又不失個性的家居美學主義,對門窗顏值外觀有著更高的要求。“以窄為美”“以簡為尚”逐漸成為當下門窗產品潮流,線條的平齊與邊框的精致,摒棄厚重,延伸室內外視覺,打造人與自然、空間與設計的交互之美。
                                           
                                          優居新聞中心主編李家燕同樣認為,門窗行業的發展機遇除了順應綠色化的時代需求,還可從市場端和消費端判斷。
                                           
                                          從市場端來看,隨著國家加大對老舊城市、小區的建設支持力度,增量市場慢慢轉移到存量市場,再加上消費升級以及疫情的影響,市場呈現出兩個比較明顯的趨勢:改善型、局部改造和舊改。而一項調研顯示,在局改和改善型需求中,衛浴空間、廚房空間以及陽臺空間是消費者重點關注的場景和產品。
                                           
                                          從消費端來看,全中國有超過5億的00后、90后和80后消費群體,這是一個非常龐大的數字。他們有個比較典型的需求,比如高品質、高顏值,然而還有一些非典型的需求,包括個性化、高性價比和環保等各個方面,在選擇門窗時也會尤為關注這些方面訴求的滿足。
                                           
                                          “大量的數據調研顯示,新生代群體有改善型需求那部分消費者對價格的敏感度很低,更關注品質和產品性能、顏值、設計工藝等。”她認為,后疫情時代,消費升級發展伴隨著諸多市場機遇,消費者對“全防護”的需求未曾衰減,家居行業仍有著巨大發展空間,門窗市場藍海仍待開拓。
                                           
                                          關鍵詞: 億合門窗 門窗行業
                                           

                                           

                                           
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